RRPP y PUBLICIDAD

Principales diferencia entre RRPP y Publicidad:

1. La principal distinción se basa en que las relaciones públicas no son una forma de publicidad, y son una actividad mucho más amplia que la publicidad. 
2.  Otra diferencia es que mientras la publicidad se limita a la venta y la compra de bienes y servicios, las Relaciones Públicas tienen que ver con las comunicaciones totales de una organización. Es por tanto, más extensa, global y necesaria.

Tanto la publicidad como las RR.PP, así como todas las actividades que se realizan dentro de la organización, tienen que complementarse estratégicamente para lograr captar la atención del público con la intención de persuadir e influir en su comportamiento.

Conceptos y ejemplos

Mupi: Mobiliario Ubarno para la Presentacion de Informacion, es un soporte publicitario que aprovecha el espacio disponible de un elemento urbano como kioskos,marquesinas etc.

Product Placement: La publicidad por emplazamiento o product placement, es una técnica publicitaria que consiste en la inserción de un producto, marca o mensaje dentro de la narrativa de un programa. Se utiliza por lo general en medios de comunicación audiovisuales como programas y series de televisión, telenovelas, videos musicales, cine y videojuegos, entre otros.

Sachette: es una pequeña bolsa cerrada, empleada para contener alimentos y otros productos, por lo general líquidos, que suelen consumirse de forma continua y de una sola vez.

Encarte: es una hoja o conjunto de hojas publicitarias que se insertan en una revista o periódico. Este recurso publicitario que se fundamenta en sobresalir del resto de la publicación por medio del uso de un formato diferente. Desde que se publican revistas electrónicas en Internet también se habla de encartes electrónicos.

Landing Page: se denomina página de aterrizaje (landing pages) a una página web a la que una persona llega, después de haber pulsado en el enlace de algún  anuncio de texto situado en otra página web o portal de Internet totalmente diferente. En la mayoría de los casos esta página web es una extensión del anuncio, donde se explica más detalladamente la oferta del producto o servicio que se está promocionando.

Robapáginas: publicidad  habitualmente emplazado en la columna central de una web que se integra en mitad de los contenidos de páginas y sitios estratégicos donde el usuario no se siente molesto por la inclusión de publicidad. Cuenta con una excelente visibilidad gracias a su gran tamaño.

Interstitial: anuncio que aparece entre dos páginas de contenido. Si un usuario hace click en un enlace para ir a otra página, el anuncio interstitial aparecerá antes de que el usuario conecte con la página siguiente.

Tipos de posicionamiento

Entenedemos por posicionamiento, la imagen que la empresa o sus productos ocupan en la mente de los consumidores.Es un modo de comunicación cuyo objetivo es que dicho producto o empresa ocupe un lugar determinado en la mente del consumidor diferenciandolo de otros.

Los diferentes tipos de posicionamiento que podemos encotrar son:

1. Posicionamiento basado en las caracteristicas del producto: Es aquel que expresa los atributos del producto y los utiliza como "arma" para darlo a conocer. Por ejemplo Duracell "duran, duran y duran".
   
2. Posicionamiento con base precio/calidad: Es aquel que oferta un buen producto a un precio económico, como por ejemplo, Carrefour, utilizando su slogan "el rpecio más bajo".
   
3. Posicionamiento respecto al uso: Es aquel que intenta posicionar una marca como la mejor para un uso en concreto. Por ejemplo, algún dentífrico que resalta su poder anticaries.
   
4. Posicionamiento orientado al usuario: Es aquel que esta dirigido a un sector concreto del mercado, ya sea masculino, femenino, jóvenes..etc. Un buen ejemplo de este posicionamiento es Johnson & Johnson, dirigido a los bebés.
   
5. Posicionamiento por el estilo de vida: Es aquel que se posiciona como mejor producto para complementar el estilo de vida de sus compradores. Este tipo de posicionmiento se refleja sobre todo en marcas de automóviles o de ropa, por ejemplo.
   
6. Posicionamiento con relación a la competencia: Es un estilo de posicionamiento mediante el cual una marca se pone en relación con otra marca de renombre o algún competidor importante. Por ejemple, Pepsi con Coca-cola.
   
7. Posicionarse de primero: Consiste en llegar el primero a un mercado, darse a conocer y afianzar una marca, de ese modo, a los supuestos competidores les será más difícil acceder a dicho mercado.
8. Posicionarse de "segundo": Dependiendo de las preferencias de la empresa, hay veces que posicionarse como "segunda" marca, les ofrece una gran cantidad de ventajas competitivas.
9. Reposicionamiento: Es una manera de reinventarse de nuevo, adaptarse a los tiempos y a las exigencias de un mercado que cambia constantemente y tiene nuevas innovaciones a cada momento. Un buen ejemplo de esto serían las empresas de tecnología movil que han ido perfeccionando sus productos con el paso del tiempo. 
   
   
   
   
   
   
   
10. Posicionamiento a través del nombre: Posicionarse a través de u nombre le da al cliente una seguridad, dado que ya esta adquiriendo un producto conocido y  de renombre, por lo tanto no se expone a adquirir uno idéntico del que no tiene tanta información y con el que no está tan familiarizado.
11. Nombres parecidos: Esta estrategia se lleva a cabo para dar a conocer el proucto o la empresa ya que tienen un nombre similar a otra que son muchísimo más conocidos, esto hace que se conozca dicho producto o corporación, pero no en la medida a la que se toma como "ejemplo".

Dimensiones culturales de Greet Hofstede

 

1- Distancia al poder (PDI): Este primer parámetro expresa el grado de aceptación que los diferentes miembros de un grupo tienen hacia la distribución del poder, cuanto mayor sea este porcentaje mayor será la aceptación a esta polaridad, en cambio, cuanto menor sea dicho nivel, menor aceptación habra en el país en concreto. Podemos observar en esta gráfica por ejemplo, que tanto China como México tienen bastante arraigado este pensamiento de pertenecer a una sociedad en la que existye una gran diferencia entre los que tienen y los que no, al contrario que en España, que aun teniendo un nivel elevado, no tiene esta percepción.

2- Individualismo frente a colectivismo (IDV): En este baremo, expresamos la individualidad de los paises frente a nuevas acciones o impresiones, refleja como es la sociedad de cada uno de ellos, mostrando asi un elevado nivel para los paises más individualistas y menor nivel para los que son más colectivos. Por lo que podemos decir que España es un país un tanto individualista, en comparación con China o México, en este caso.

3- Masculinidad vs feminidad (MAS): Este apartado refleja las diferencias entre ambos sexo en los diferentes paises a la hora de establecer los diferentes roles que pueden desempeñar unos u otros en diferentes facetas tanto laborales, como sociales. Se puede observar que China y México están muy parejos en este sentido, mientras que España es un país en el cual no existe un nivel tan elevado y pronunciado de esta dimensión.

4- Aversión al riesgo (UAI): Este pensamiento no es ni más ni menos que el grado de riesgo que esta dispuesto a correr un país frente a cualquier cosa que sea novedosa, desconocida, sorprendete etc. Esto muestra que a mayor nivel, mayor miedo, como pasa aquí en España según indica la gráfica, en contraposición a México, que tienje bastante aversión o China que no tiene un nivel tan exagerado.

5- Largo plazo vs corto plazo (LTO): Muestra ni más ni menos las expectativas de futuro que tienen los diferentes paises. Aqui se puede ver claramente que China tiene unas expectativas enormes, dada su enorme dimensión, frente a España y México, y seguramente frente a una gran cantidad de paises.

La inflancion en China

Cuando hablamos de la inflación en China, nos referimos  al índice de precios al consumo, IPC. El IPC chino muestra la evolución de los precios de una serie definida de productos y servicios que adquieren los hogares en China para su consumo. Para determinar la inflación, se analiza cuánto ha aumentado el IPC en un período determinado con respecto al IPC en un período anterior. En caso de caída de los precios, se habla de deflación o inflación negativa. El último dato resgistrado en este país asiático es de un 3,227%.

Fuente: global-rates.com

La calidad es importante

China es un pais conocido por ser un gran exportador y sobre todo un gran distribuidor de multitud de productos, pero esto no certifica que dichos productos sean de calidad.

Estan muy patentes las noticias que muestran, a lo laargo y ancho de todo el mundo, que muchos comercios chinos cierran por no ofertar productos debidamente homologados y testados, y estos establecimientos pueden ser tanto supermecardos o los mas que conocidos "Chinos", tiendas en las cuales se encuentra casi cualquier producto, por un precio bajo.

Pero esta politica de precios bajos no lleva consigo implicita la categoria de saludables o aceptables y esto hace que muchos de estos establecimientos cierren o no oferten un determinado tipo de productos, como juguetes, comida o articulos electronicos por ejemplo, precisamente porque no es seguro su funcionamiento o su origen, ya que no ofrecen un seguridad total al consumidor.

No es C3PO, pero se le parece

Por todos es bien sabido que la tecnologia ya forma parte de nuestras vidas y poco a poco va adquiriendo un papel mas relevante en ella tanto en los negocios como en la vida domestica y esto es un claro ejemplo de ello.

Este robot empleado para actividades domesticas en China, sobre todo esta orientado a llevar la comida a la mesa y encargarse de recogerla, esta adquiriendo una nueva faceta tanto en este pais como en sus vecinos correspondientes. Tanto en Japon como en otros paises asiaticos, este artilugio mecanico se emplea como atraccion para los consumidores, ya sea en bares o tiendas del lugar.

Pero la expansion de este "camarero3 automatico, no solo se limita a estos parametros, en paises como EEUU se esta comenzando a utilizar como reclamo tambien para los restaurantes de comida rapida, utilizandolo como "chef",  tambien para la preparacion de cocteles y en Francia, por ejemplo, se empieza  autilizar para la vendimia.